Экономика Бизнес Банки №2(40)
Уважаемый читатель!
Второй номер ежемесячного журнала «Экономика Бизнес Банки» 2020 года представляет своих авторов в пяти рубриках (социальная экономика, экономика интеллектуальной собственности, финансовый анализ, анализ инновационного потенциала, коммерциализация интеллектуальной собственности) и традиционной трибуны молодого ученого.
В рубрике «Социальная экономика» профессор Родионов А.С. актуализировал идеи А. Маршалла об экономике как «науке о нормальной жизнедеятельности», биологии как «Мекке экономиста» и О. Конта об интеграции наук (физики, химии, биологии, социологии), социальной статики и динамики в условиях «цифровизации». В публикации заместителя заведующего кафедрой «Экономика интеллектуальной собственности» Куприяновой Л.М. и доцента Шнайдер О.В., обоснована грамотная маркетинговая политика, рациональная сегментация и эффективное позиционирование товаров на рынке в условиях конкурентных преимуществ экономического субъекта. Профессор Осипова И.В. дала оценку нормативно-законодательным документам, регламентирующих учет нематериальных активов (НМА), цифровых продуктов и инноваций. В статье Конакбиевой А.Р. (руководитель доцент Голышева Н.И.) выявлены особенности ведения учета в соответствии с Положением по бухгалтерскому учету 4/99. Ключевые факторы, влияющие на инновационный потенциал с позиции бухгалтера, обосновала аспирант Синькова Ю.Н. Бакалавр Азарова А.О. (руководитель доцент Куприянова Л.М.) дала оценку коммерциализации интеллектуальной собственности в условиях цифровой экономики, проецирования зарубежного опыта в РФ.
В рубрике «Трибуна молодого ученого» исследования представили Широкова В.Е., Панферова А.С., Светличная М.А. и Чулкова А.В. Аспирант Широкова В.Е. (руководитель доцент Овчинникова О.П., РУДН; консультант магистр инженерных наук Абрамов А.В. МГИЭТ) рассмотрела телемедицинскую платформу онлайн мониторинга физиологических параметров. Аспирант Панферова А.С. (руководитель профессор Долженкова Ю.В.) раскрыла особенности функционирования виртуальных команд в условиях глобализации мировой экономики. Студентка Светличная М.А. (руководитель старший преподаватель Амерсланова А.Н.) рассмотрела представленные в рейтингах аудиторских организаций данные с точки зрения выдачи рекомендаций о том, какие дополнительные показатели необходимо включить в будущие исследования для заинтересованных пользователей. Студентка Чулкова А.В. (руководитель старший преподаватель Амерсланова А.Н.) определила основные этапы продвижения и наиболее эффективные PR-инструменты в сфере аудита.
С наилучшими пожеланиями,
Эксперт журнала ЭКОНОМИКА БИЗНЕС БАНКИ
доктор технических наук, профессор, академик
Международной академии информатизации
в Генеральном консультативном статусе ООН
Родионов А.С.
СОДЕРЖАНИЕ
СОЦИАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА | ||
Родионов Александр Сергеевичдоктор технических наук, профессор, академик Международной академии информатизации, профессор факультета Анализ рисков и экономическая безопасность, директор Центра научно-информационного консалтинга в сфере БЖД Финансового университета. Президент «Высшей школы MBA IntegraL». E-mail: rod-ionov@bk.ru |
ЭКОНОМИКА ЧРЕЗВЫЧАЙНЫХ СИТУАЦИЙ: ОТ ЛИКВИДАЦИИ ПОСЛЕДСТВИЙ К НОРМАЛЬНОЙ ЖИЗНЕДЕЯТЕЛЬНОСТИАннотация Предмет/тема: в статье актуализируются идеи А. Маршалла об экономике как «науке о нормальной жизнедеятельности» и биологии как «Мекке экономиста»; расширены представления О. Конта об интеграции наук (физики, химии, биологии, социологии), социальной статики и динамики в условиях «цифровизации» экономики. Цели/задачи: обосновать реперные точки фазового пространства развития цивилизации с учетом: единства, взаимообусловленности и взаимосвязи процессов жизнедеятельности (синергии); уникальности Индивида, Общества и Населения (ИОНов цивилизации©); сохранения гармонии отношений с Природой. Методология: дивергентное и конвергентное мышление, анализ и синтез, индукция и дедукция, методы сравнения и аналогий, теория подобия, феноменология. Результаты/выводы: в рамках авторской парадигмы Real Life Activity© (RLA©) обобщены зарубежные теории: PEST-анализ, NBIC-технологии и другие. Показано, что они являются частным случаем декомпозиции RLA. Впервые введены новые системообразующие интегральные понятия: «бриллиант жизнедеятельности©», «ИОН©» (Индивид, Общество, Население) фазового пространства цивилизации, правило «5П ЧС©» (Прогнозирование, Предупреждение, Профилактика, Пресечение, Понимание) причины и следствия Чрезвычайных Ситуаций (ЧС), правило «3С ИМЭ©» (Соперничество, Соревнование, Сотрудничество©) Интеграции Мировой Экономики. Обосновано, что отклонение от нормальной жизнедеятельности – это ЧС. Мера отклонения от нормы оценивается в единицах риска (пренебрежимо малого, приемлемого, неприемлемого). Установлены 3-х уровневые системы обеспечения глобальной, континентальной и государственной безопасности (ГКГБ©). Ключевые слова: пентаэдр Родионова, естествознание нормальной жизнедеятельности, экономика чрезвычайных ситуаций, бриллиант Родионова Список источников:
|
9 |
ЭКОНОМИКА И БИЗНЕС | ||
Куприянова Людмила Михайловнакандидат экономических наук, доцент, заместитель заведующего кафедрой «Экономика интеллектуальной собственности», доцент Департамента учета, анализа и аудита, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва. E–mail: kuprianovalm@yandex.ru Шнайдер Ольга Владимировнакандидат экономических наук, профессор кафедра «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», Тольятти, Россия. E-mail: shnaider-o@mail.ru |
АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ДОСТУПНОСТИ РЫНОЧНОГО СЕГМЕНТА ДЛЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ СУБЪЕКТОВАннотация Предмет/тема. Предметом исследования выступает сегментирование рынка товаров, и его проблемы в настоящем времени. Тема научной работы достаточно актуальна, так как финансово-хозяйственная деятельность любого экономического субъекта ориентирована на прибыль, которая формируется с учетом эффективного функционирования всех его структур. Производственная, маркетинговая, инвестиционная и стратегическая деятельность рассматриваются в комплексе и взаимосвязи, так как только слаженная работа всех обусловленных структур способствует устойчивому развитию экономического субъекта с получением и приумножением прибыли. В свою очередь грамотная маркетинговая политика и рациональная сегментация и эффективное позиционирование товаров на рынке обеспечивают конкурентные преимущества экономическому субъекту. Цели/задачи. Основополагающей целью научной работы выступает анализ и оценка доступности рыночного сегмента для экономических субъектов, находящихся в сложных экономических отношениях и неустойчивой среды. Исходя из цели научной работы, необходимо обусловить ряд задач раскрывающих важность исследования на настоящий момент. Основные задачи данного исследования заключены в обосновании важности задач стратегии маркетинга и сегментации рынка. Методология. Аналитическая практика тематики исследования определяет дискуссионность данного вопроса в части выбора показателей и их систематизации для дальнейшего использования при реализации маркетинговой политики в части сегментирования рынка. В научной статье использовались методы анализа, синтеза, сопоставления, группировки, сравнения, наблюдения, а также монографические методы. Вывод. Проблемным вопросам рыночного сегментирования посвящены научные труды зарубежных и российских ученых, в которых вскрываются важные задачи маркетинговой политики экономических субъектов направленной на эффективное позиционирование и сегментирование товаров на рынке. В свою очередь правильное сегментирование товаров (продукции, услуг) направлено на идентификацию целевых групп покупателей и потребителей. При этом определяются закономерности и привилегии покупателя/потребителя товаров, являвшиеся ключевыми направлении в корректировке бизнес процессов экономического субъекта. Ключевые слова: сегмент бизнеса, стратегия маркетинга, малый бизнес, качество, целевой рынок, ресурсы фирмы, конкурентоспособность, анализ риска, оценка доступности, учет факторов Список источников Котлер (1994) – Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб., 1994. – С. 143-144. Ансофф (1898) — Ансофф И. Стратегическое управление: Сопр.пер.с англ./научн.ред. и авт. Предисл. Евенко Л.И. – Экономика, 1898. – 519 с. Сирин (2004) – Маркетинг. Серия – Классика маркетинга. Перевод с англ. / Джоэл Р. Эванс и Барри Берман – М.: Сирин, 2004 (Калуж.тип.стандартов). 278 с. Ламбен (1996) – Жан Жак Ламбен, Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с фр. – Спб.: Наука, 1996. BOROVIC. Патентное бюро. https://www.borovic.ru/index_p_4_p_3.html Ростовцева (2004) – Ростовцева И.Ф. Проблемы сегментирования рынка // Экономика. 2004. Чугунова, Старовойтова (2017) — Чугунова О.В., Старовойтова Я.Ю. Управление маркетингом ресторанных предприятий на основе результатов сегментирования рынка / Индустрия питания. №1, 2017., С. 72-78. Куприянова (2018) — Куприянова Л.М. Оценка рисков отдельных сегментов бизнеса. В сборнике: Проблемы конфигурации глобальной экономики XXI века: идея социально-экономического прогресса и возможные интерпретации. Сборник научных статей. Под редакцией С.А. Толкачева. Краснодар, 2018. С. 47-51. Куприянова (2015) — Куприянова Л.М. Качество продукции: проблемы и решения. Мир новой экономики. 2015. № 3. С. 75-85. |
36 |
БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ | ||
Ирина Васильевна Осиповапрофессор, кандидат технических наук, доцент Департамента учета, анализа и аудита, Москва, Россия. E-mail: i.v.osipova_fa@mail.ru |
ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ОЦЕНКИ ИННОВАЦИЙ В ПРОЦЕССЕ ИХ СОЗДАНИЯ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИАннотация Предмет. Особую значимость в последнее время в России приобретают вопросы реализации программы «Цифровая экономика Российской Федерации». Развитие цифровой экономики связано со стимулированием, созданием и реализацией нематериальных активов для российской экономики, которые влияют на социально-экономическое развитие страны. Цель. Целью данной статьи является исследование нормативно-законодательного регулирования учета нематериальных активов (НМА), в том числе цифровых продуктов и инноваций. Методология. С помощью анализа исследованы современные нормативно-законодательные акты, регламентирующие учет НМА, в том числе ПБУ 14/2007 «Учет нематериальных активов», ПБУ 17/02 «Учет расходов на научно-исследовательские, опытно-конструкторские работы и технологические работы», ГК РФ, а также Международные стандарты финансовой отчетности МСФО (IAS) 38 «Нематериальные активы», МСФО (IFRS) 13 «Оценка справедливой стоимости», МСФО (IAS) 36 «Обесценение активов». Результаты. По результатам анализа стандартов определены сходства и различия стандартов в перечне НМА, и в приводимых оценках первоначальной и последующей стоимости, недостатки стандартов. Анализ нормативно-законодательного регулирования в процессе исследования показал то, что в стандартах нет единого перечня цифровых и инновационных технологий, нет единой методики оценки этих продуктов. Выводы. Из-за отсутствия в настоящее время нормативно-законодательных актов, учитывающих перечень инновационных цифровых технологий, а также уникальность этих объектов, создаются проблемы в создании, оценке этих активов, постановке на учет и дальнейшем их использовании, происходит искажение информации об этих объектах в учете и бухгалтерской (финансовой) отчетности, усиливаются проблемы при анализе и аудите информации об НМА. Ключевые слова: нематериальные активы, инновационные цифровые технологии, нормативно-законодательное регулирование, ПБУ, Международные стандарты финансовой отчетности. Список источников: 1.Цифровая Россия: новая реальность: исследование экспертной группы Digital McKinsey.
|
44 |
ФИНАНСОВЫЙ АНАЛИЗ | ||
Конакбиева Альбина Руслановнабакалавр экономики, факультет Бизнес анализа и аудита, Москва. E-mail: alya.konakbieva@bk.ru |
АНАЛИЗ ИЗМЕНЕНИЙ В ФОРМАХ БУХГАЛТЕРСКОЙ ОТЧЕТНОСТИ В СООТВЕТСТВИИ С ПРОЕКТОМ ФСБУ 4/20Аннотация. Предмет/тема. Исследование направлено на выявление и анализ основных изменений, которые планируется ввести в скором времени Минфином в содержание, состав и порядок составления информации, раскрывающейся в бухгалтерской (финансовой) отчетности. Цели/задачи. Определить особенности и способы формирования бухгалтерской (финансовой) отчетности в соответствии с применяемым в настоящее время Положением по бухгалтерскому учету 4/99 «Бухгалтерская отчетность организации» и сравнить их с новыми предложениями, которые содержатся в проекте Министерства финансов федерального стандарта бухгалтерского учета (ФСБУ 4/20) «Бухгалтерская отчетность организации». Методология. В процессе анализа изменений в новых формах бухгалтерской отчётности были применены различные виды и методы экономического анализа, обзор и сравнение действующего Положения по бухгалтерскому учету и предлагаемого проекта Министерства финансов, а также структурный анализ форм отчетности. Результаты/выводы. В ходе анализа были выявлены особенности ведения учета в соответствии с Положением по бухгалтерскому учету 4/99 и представлены в сравнительной характеристике предположительные нововведения из проекта в показателях форм отчетности, которые должны быть направлены на улучшение составления форм бухгалтерской отчетности в российских организациях, а также сделаны выводы об уровне приближенности вводимых изменений к Международным стандартам финансовой отчетности. Ключевые слова: бухгалтерский учет, бухгалтерская отчетность, изменения, проект Министерства финансов, принципы учета, показатели форм отчетности, основные отчеты, приложения, требования к отчетности, агрегирование, изменения, РСБУ, МСФО, положение по бухгалтерскому учету, обзор, анализ. Список источников:
8. Бычкова, Бадмаева (2008) – Бычкова С.М., Бадмаева Д.Г. Бухгалтерский учет в сельском хозяйстве. Учебное пособие. Серия: Высшее экономическое образование. Издательство «Эксмо», Москва: 2008. ISBN 5-699-26797-2 978-5-699-26797-2
|
56 |
АНАЛИЗ ИННОВАЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА | ||
Синькова Юлия Николаевнабухгалтер-эксперт, аспирант, Факультет бизнес-анализа и аудита Москва. E-mail: yuliyasinkova@yandex.ru |
ОЦЕНКА ИННОВАЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЙ: ЭКОНОМИЧЕСКАЯ И БУХГАЛТЕРСКАЯ ИНТЕРПРЕТАЦИЯАннотация Предмет. Возрастающая роль инноваций предъявляет новые требования к проблеме выбора эффективных механизмов использования и оценки инновационного потенциала, а также для управления инновациями в компании. Поэтому все больше и больше отечественных и зарубежных ученых акцентируют свое внимание на роли инновационного потенциала в развитии предприятия. Цель. Целью исследования является анализ отечественных и зарубежных подходов к определению понятия «инновационный потенциал предприятия», а также формирование авторской трактовки с учетом экономических и бухгалтерских аспектов. Методология. В данной работе использовались такие методы, как анализ (теоретический обзор научной литературы по проблеме исследования); синтез, благодаря которому удалось соединить отдельные части объекта в единое целое (схема реализации системы оценки безопасности инновационного потенциала предприятия); сравнительный анализ, который позволил сопоставить определения понятия «инновационный потенциал» с целью установления сходства или различия между ними. Результаты. Представлены трактовки понятия «инновационный потенциал» в отечественной и зарубежной литературе. Выявлено, что инновационный потенциал характеризует готовность предприятия выполнять задачи, обеспечивающие достижение инновационных целей, то есть показывает меру готовности к инновационному проекту или программе инноваций. Сформированы подходы к определению понятия «инновационный потенциал предприятия». Представлена система оценки инновационного потенциала, которая дает возможность одновременно выявить факторы и резервы его повышения. С токи зрения бухгалтерского подхода определены факторы, влияющие на инновационный потенциал. Вывод. Учитывая исследования отечественных и зарубежных ученых, представлена авторская трактовка понятия «инновационный потенциал предприятия» с точки зрения экономического (совокупность ресурсов взаимосвязанных и взаимодействующих между собой и внешней средой в определенных организационно-управленческих условиях, которые используется или могут быть использованы в процессе создание инноваций на предприятия) и бухгалтерского (совокупностью активов и источников их формирования, а также возможность в процессе ведения производственно-финансовой деятельности достигать положительных финансовых результатов) подходов. Ключевые слова: предприятие, инновации, инновационный потенциал, ресурсы, бухгалтерский учет, финансовая отчетность, нематериальные активы. Список источников:
|
66 |
КОММЕРЦИАЛИЗАЦИЯ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ | ||
Азарова Алёна Олеговнабакалавр экономики, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, факультет «Международные экономические отношения», Москва. E-mail: azarovaalenochka@yandex.ru |
КОММЕРЦИАЛИЗАЦИЯ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИАннотация Предмет/тема. В статье проведен анализ коммерциализации интеллектуальной собственности в условиях цифровой экономики. Эти предметы собственности возникают в результате передвижения товаров и услуг. В результате развития института интеллектуальной собственности формируется цифровой рынок. По оценкам специалистов ресурсы интеллектуальной собственности считаются практически неограниченными для обеспечения роста экономики. Таким образом, представленная статья может является источником теоретических и практических знаний в современной области реализации интеллектуальной собственности. Цели/задачи. Исследовать пути коммерциализации интеллектуальной собственности, опираясь на современный опыт в условиях цифровой экономики. Задачами исследования являются: исследование места интеллектуальной собственности в данных процессах, анализ места креативных индустрий, исследование проблем коммерциализации интеллектуальной собственности, исследование возможности проецирования зарубежного опыта на российскую систему в условиях цифровой экономики. Методология. Анализ научной литературы по заданной проблеме, а также практического отечественного опыта. Вывод. В качестве ключевых выводов следует отметить, что одним из важнейших драйверов современной экономики является интеллектуальная собственность. Ключевые слова: интеллектуальная собственность, цифровая экономика, коммерциализация, экономика, ВВП, продукция. Список источников:
|
85 |
ТРИБУНА МОЛОДОГО УЧЕНОГО | ||
Широкова Виктория Евгеньевнастудентка аспирантуры, Москва. E-mail: Vicky_e_s@hotmail.com |
УПРАВЛЕНИЕ ИННОВАЦИОННЫМИ ПРОЕКТАМИ В ТЕЛЕМЕДИЦИНЕАннотация Предмет/Тема. В данной статье рассматривается телемедицинская платформа дистанционного мониторинга физиологических параметров человека, которая создает основу для развития радиоэлектронной промышленности в части выпуска нового класса приборов и программного обеспечения для мобильной медицины и цифрового здравоохранения. Технологии, создаваемые в рамках проекта, послужат основой для развития нескольких отраслей: радиоэлектронной промышленности и производства медицинской техники, в том числе для создания прорывных, не имеющих мирового аналога приборов. Создание конкурентоспособных технологий и последующее их внедрение в промышленное производство гражданских отраслей промышленности позволит выйти на передовые позиции в отрасли, учитывая создание «сквозных» цифровых технологий отечественного производства, что немаловажно в период тотального импортозамещения. Цели/Задачи: В продукцию, создаваемую в рамках комплексного проекта, заложены опережающие технологии. Платформа, разрабатываемая в результате проекта, будет составлять основу не только собственных продуктов, но и базой для сторонних разработчиков систем для рынка телемедицины. Создание цифровой платформы сбора биометрической информации позволит производителю занять лидирующее место на перспективном рынке цифровой медицины. Разработка программного обеспечения, которое послужит основой для серийного производства нового класса приборов для сбора биометрической информации, подключаемых к цифровой платформе также является ключевой целью. Методология: Методологической основой данного исследования послужила информация из национальных программ и стратегий развития, сайтов Минпромторга РФ и здравоохранения в целях достижения стратегического успеха и получения конкурентного преимущества применительно к специфике экономики страны. Выводы: Авторами показано, что телемедицина находит широкое применение для поддержки принятия решений по медицинским услугам для индивидуального применения пациентам с патологиями, в независимости от его местоположения. Соответственно появляются новые возможности применения инновационных лечебных подходов, которые позволят расширить спектр услуг и количество охватываемых пациентов, а также сократят количество походов в поликлиники и больницы. Ключевые слова: инновационный проект, телемедицина, биометрические данные, развитие, динамичность, оперативная информация, цифровая телемедицина. Список источников:
|
94 |
Панферова Анастасия Сергеевнамагистр экономики, аспирант, Департамент менеджмента, Москва. E-mail: nastpanf.ru00@mail.ru |
ГЛОБАЛИЗАЦИЯ И СЛЕДУЮЩИЙ УРОВЕНЬ ДЛЯ ВИРТУАЛЬНЫХ КОМАНДАннотация: Предмет/тема. В работе рассматриваются теоретические и практические исследования, посвященные проблемам развития виртуальных команд. Цели/задачи. Целью данной статьи является раскрытие особенностей функционирования виртуальных команд в условиях глобализации мировой экономики. Результаты. Автором выделяются основные вызовы, сдерживающие развитие виртуальных команд: дефицит доверия между членами команды, трудность виртуального общения, различия в часовых поясах участников команды. Вывод. Делается вывод о том, что перспективы дальнейшего развития виртуальных команд зависят от расширения функционала существующих вики-технологий, а также от способности лидеров таких команд адаптироваться под специфические особенности виртуальных команд. Основные вызовы, стоящие перед эффективностью функционирования виртуальных команд, связаны с высокой ролью доверия между членами команды, трудностью виртуального общения, различиями в часовых поясах участников команды и высокой диверсификацией структуры команды. Достаточно эффективным может быть внедрение мер, направленных на развитие чувства принадлежности у членов команды, повышение уровня вовлеченности сотрудников в рабочие процессы, адаптациях сообщений носителей разных языков для других членов виртуальной команды. Перспективы дальнейшего развития виртуальных команд зависят от расширения функционала существующих вики-технологий, а также от способности лидеров таких команд адаптироваться под специфические особенности виртуальных команд. Ключевые слова: виртуальные команды, глобализация и менеджмент, перспективы развития виртуальных команд. Список источников:
|
109 |
Светличная Мария Александровнастудентка Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, Москва, Россия. E-mail: msvetlichnayaa@yandex.ru |
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАТЕРИАЛОВ РЕЙТИНГОВ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АУДИТОРСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙАннотация Предмет / тема. Актуальность данной статьи обусловлена тем, что ежегодно популярность рейтингов, в т.ч. аудиторских организаций заметно растет. Рейтинги могут быть региональными, национальными, глобальными. Рейтинги аудиторских организаций, существующие в настоящий момент, основываются по большей части на таких критериях, как совокупные доходы, доходы от аудиторской деятельности, количество партнеров, численность сотрудников, оценка престижа и т.д. Обычно эти рейтинги публикуются кадровыми агентствами, ассоциациями бухгалтерской отрасли, газетами или новостными журналами аудиторской отрасли. Из-за разности методик зачастую сложно провести сопоставление и проанализировать результаты деятельности конкретной аудиторской компании. Цели / задачи. Рассмотреть представленные в рейтингах аудиторских организаций данные, дать рекомендации, какие дополнительные показатели необходимо включить в будущие исследования для заинтересованных пользователей. Методология. В исследовании использовались: теоретический и практический анализ, анализ результатов исследований аналитических организаций, формально – логический и другие методы научного исследования. Вывод. Для среднего и малого бизнеса лидеры рейтинга слишком дороги для оказания услуг. Рейтинг, включающий в себя различные показатели деятельности аудиторских организаций, будет полезен для тех, кто не имеет возможности переплачивать за бренд, но при этом им будут оказаны гарантированные услуги профессионалов. Для таких пользователей, как выпускники, студенты и опытные специалисты составляется рейтинг на основе других весомых критериев работы аудиторской организации. Для решения проблемы предлагается модернизировать и улучшить рейтинги крупных аудиторских организаций, дополнив их рассмотренными показателями. Ключевые слова: аудиторские организации; рейтинг; пользователи рейтингов; аудиторская отрасль; компании; оценка Список источников:
|
117 |
Чулкова Анастасия Вячеславовнастудентка 4 курса факультета бизнес-анализа и аудита, Москва. E-mail: nastiech@mail.ru |
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ АУДИТОРСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙАннотация Предмет, тема: в данной статье рассматривается рынок аудиторских услуг: анализ его современного состояния и тенденции развития, проблемы продвижения на рынке и способы их решения. Статья определяет основные этапы продвижения и наиболее эффективные PR-инструменты в сфере аудита. Цель, задачи: изучить основные методы продвижения на рынке аудиторских услуг и систематизировать этапы маркетинговой стратегии для аудиторских организаций. Задачи: изучить статистические данные по рынку аудиторских услуг в России, определить проблемы продвижения в сфере аудита, проанализировать перечень основных маркетинговых инструментов, применяемых аудиторскими организациями. Методология: анализ состояния рынка аудиторских услуг и методов продвижения на данном рынке. Вывод. Развитие конкуренции на рынке аудиторских услуг требует использования аудиторскими организациями разных методов для поиска и привлечения клиентов. Проблемы продвижения в сфере аудита связаны со спецификой деятельности и регулирования ее законодательством. Особенность маркетинга в сфере аудита связана с тем, что реклама становится эффективной с точки зрения оптимизации имиджа компании, наращивания ее личного бренда и солидной репутации. На основании анализа перечня возможных PR-инструментов были определены основные этапы и методы продвижения. Рекомендации: использовать все доступные маркетинговые инструменты, рассмотренные в статье, в совокупности для наибольшей эффективности стратегии продвижения аудиторской организации. Ключевые слова: аудит, аудиторские услуги, маркетинг, продвижение аудиторских организаций, методы продвижения. Список источников:
|