Экономика Бизнес Банки №4(25)
Уважаемый читатель!
Научный журнал «Экономика. Бизнес. Банки» издается с 2012 года как периодическое научное издание; зарегистрирован в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор), свидетельство ПИ № ФСС77-48712 от 28 февраля 2012 г.
Задача любого научного издания — искать ответы на вопросы, которые ставит перед обществом современность. Основным критерием при отборе статей и формировании разделов становится актуальность публикуемого материала, его теоретическая и практическая ориентированность на проблемы и вызовы современной экономики.
Публикуемые статьи нового номера журнала представлены тематическими разделами. В разделе «Промышленная политика и устойчивое развитие экономики» размещено две статьи, одна статья посвящена особенностям инновационное предпринимательство в регионах, целесообразности и необходимости активизации сферы малого инновационного предпринимательства, использования разнообразных форм господдержки (Бутакова М.М., Соколова О.Н.). Вторая статья посвящена интеллектуальным ресурсам и проблемам их развития в экономической политике (Морева Е.Л.).
Две статьи в разделе «Региональная экономика», посвящены оценке целевых программ (Гершанок А.А., Елохов А.М.), и решению проблем развития туристической отрасли в Российской Федерации (Усманова Т.Х., Трифонов П.В.).
Результаты исследования авторов в разделе «Банковское дело» основаны на анализе финансовых отчетов крупных российских банков с целью определения отличий отчетности по капиталу, составленной в соответствии с требованиями МСФО и РСБУ (Соколинская Н.Э.). Вторая статья этого раздела посвящена согласованию оптимальных условий финансирования сделки по кредитованию предприятия в рамках банковско-государственного партнерства. Здесь автор обосновывает значение стимулирования банковского кредитования предприятий реального сектора, в том числе малого и среднего бизнеса (Полетаева В.М.).
В разделе «Стандарты бухгалтерского учета» актуализируется значение разработки Проекта федерального стандарта бухгалтерского учета «Финансовые инструменты», акцентируется внимание на практике применения МСФО, на учете особенностей российской экономики и применении их для повышения качества учетной информации (Гришкина С.Н., Сиднева В.П.). По результатам исследования авторы делают вывод о несопоставимости отчетных данных, представленных в формате РСБУ и МСФО в части учета финансовых инструментов, и о целесообразности применения справедливой стоимости при оценке финансовых активов и обязательств, внедрения инструментов хеджирования; о необходимости включения в российский стандарт – требований по отражению в отчетности производных финансовых инструментов.
В разделе «Инновации и инвестиции» представлены результаты исследования современного состояния промышленности, указывая на существующие проблемы, препятствующие внедрению ЭКО-инноваций предпринимателями (Мокрецов Ю.В., Авдеев Ю.М.). Авторы обосновывают возможности ЭКО-инновации как основного элемента в политике устойчивого развития, ориентированного на сохранение и укрепление экологических систем планеты – сохранение биоразнообразия, повышение качества жизни и т.д. Продолжает тему раздела – статья, посвященная краудфандингу инноваций (Дигилина О.Б., Тесленко И.Б., Савельев И.И.). Здесь авторы исследует особенности, проблемы и перспективы развития краудфандинга, который позволяет привлекать небольшие по величине финансовые ресурсы населения к финансированию прорывных инноваций и обосновывают преимущества краудфандинга, аккумулирующего ресурсы «толпы» и превращающего их в инвестиции, он может оказывать негативное влияние на институты развития, снижая эффективность информационного обмена.
В блоке «Маркетинг» применение мобильных приложений для привлечения и удержания клиентов автор связывает ростом продаж смартфонов и планшетов; оценивает мобильное приложение как значительно безопаснее, чем сайт, имеющие привычный интерфейс для потребителей, что обеспечивается мобильными приложениями для взаимодействия с клиентами (Ребрикова Н.В., Шальнова О.А.). Вторая статья в этом блоке посвящена современным аспектам управления маркетингом, выбору стратегии использования значимых идей и нововведений (Чесноков А.А.).
Наконец, раздел Трибуна молодого ученого представляет результаты исследований методики структурной экспертизы инвестиционных проектов, представлена методика предварительной оценки структуры бизнес-плана, необходимая для составления заключения о структуре бизнес-плана, полноты его общественной направленности (Кремлев Т.С.). Вторая статья в этом разделе посвящена перспективам экспорта российского природного газа и внешнеэкономической деятельности российской газовой отрасли, обоснован рост мирового рынка энергетическими ресурсами (Колоколова А.О.)
От всей души, хотелось бы выразить благодарность коллективу редакции, редакционной коллегии журнала за активное участие в работе над четвертым номером, а нашим уважаемым авторам и дорогим читателям желаю творческих успехов в научных достижениях и дальнейшего сотрудничества!
Ждем материалы Ваших исследований для публикации в журнале «ЭКОНОМИКА БИЗНЕС БАНКИ» /rimuniver@gmail.com/.
С наилучшими пожеланиями,
заместитель главного редактора
журнала «Экономика. Бизнес. Банки» Куприянова Людмила Михайловна
СОДЕРЖАНИЕ
ПРОМЫШЛЕННАЯ ПОЛИТИКА И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ ЭКОНОМИКИ | ||
Бутакова М.М.Бутакова Марина Михайловна, кандидат экономических наук, доцент, профессор кафедры экономики предпринимательства и маркетинга, Барнаул. E-mail: marina.butakova.59@mail.ru Соколова О.Н.Соколова Ольга Николаевна, кандидат экономических наук, профессор, заведующий кафедрой менеджмента, организации бизнеса и инноваций, Барнаул. E-mail: son-555@mail.ru |
Инновационное предпринимательство в контексте экономического взаимодействия конкурентоспособных регионовАннотация: Предмет / тема. Предметом исследования явилось инновационное предпринимательство в регионах Сибирского Федерального округа (СФО) Российской Федерации. Цели / задачи. Цель исследования – развитие теоретических подходов к определению влияния инновационного предпринимательства на процессы экономического взаимодействия регионов. Задачи исследования – анализ уровня развития инновационного предпринимательства в регионах СФО Российской Федерации в 2015-2016 гг., рейтинга регионов СФО по ключевым показателям развития инновационного предпринимательства, определение роли государственной поддержки инновационного предпринимательства в повышении конкурентоспособности регионов. Методология. Методологической основой авторского исследования послужили работы в области региональной экономики, инновационного предпринимательства, государственного регулирования экономики. Для анализа развития инновационного предпринимательства в СФО авторами использованы методы экономико-статистического анализа, исходной информацией для проведения которого явились официальные статистические данные (Госкомстат, 2015 – 2017 гг.). Вывод. Рассмотрев теоретические подходы к определению влияния инновационного предпринимательства на процессы экономического взаимодействия регионов, авторы пришли к выводу о целесообразности и необходимости активизации сферы малого инновационного предпринимательства, использования разнообразных форм и инструментов ее господдержки. Анализ уровня развития инновационного предпринимательства в регионах СФО Российской Федерации в 2015-2016 гг., рейтинга регионов СФО по ключевым показателям развития инновационного предпринимательства привел к выводу о значительной дифференциации регионов по уровню их конкурентоспособности, что может препятствовать участию отдельных регионов в эффективном экономическом взаимодействии в рамках СФО и России в целом. Ключевые слова: инновационное предпринимательство, малые инновационные предприятия, государственная поддержка, конкурентоспособность, экономическое взаимодействие регионов.
JEL classification: О11
Список источников:
|
9 |
Морева Е.Л.Морева Евгения Львовна, кандидат экономических наук, доцент, доцент Департамента корпоративных финансов и корпоративного управления, Москва. E-mail: ELMoreva@fa.ru |
Интеллектуальные ресурсы и проблемы их развития в экономической политикеАннотация Предмет/тема. Предметом исследования является формирование экономической политики в отношении комплекса неовещественных экономических ресурсов, которые активно используют в современной экономике для обеспечения ее конкурентоспособности, роста и развития фирм и организаций. Цели/задачи. Целью исследования является определение современного состояния экономической политики развития интеллектуальных ресурсов и выяснение основных причин его слабости, несмотря на актуальность развития данного вида ресурсов для современной экономики. Методология. Методологическую основу исследования составляют: общенаучные методы исследования, включая системный и логический метод, а также частнонаучные методы, такие как экономический контент-анализ, экономическая компаративистика и другие. Вывод. В результате проделанного исследования были сделаны выводы о слабости и фрагментарности действующих в отношении интеллектуальных ресурсов политических курсов. К фундаментальным причинам этого относилась специфика интеллектуальных ресурсов как объекта управления. Ее основными составляющими были присущие этим ресурсам черты неовеществленности и неоднородности. Это затрудняло возможность сформировать стройную систему этих ресурсов и выделить ее основание, воздействие на которое задало бы движение всей их системы. Ключевые слова: интеллектуальные ресурсы, инновационная политика, промышленная политика, политика развития интеллектуальных ресурсов, управление знаниями, управление поведением, бизнес-модель. JEL Classification: L 50 |
26 |
РЕГИОНАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА | ||
Гершанок А.А.Гершанок Александр Александрович, кандидат экономических наук доцент кафедры менеджмента, Пермь. E-mail: agershanok@yandex.ru) Елохов А.М.Елохов Александр Михайлович кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента (E-mail: reader1201@rambler.ru) |
К вопросу о внешней оценке целевых программАннотация Предмет/тема. В статье проведён анализ современного состояния и основных методологических подходов оценки реализации целевых программ как инструментов осуществления и финансирования стратегий социально-экономического развития. Обоснована необходимость оценки последствий реализации целевых программ как основы анализа эффективности соответствующих решений и их влияния на динамику развития территориально-отраслевых систем. Цели/задачи. Совершенствование методов оценки эффективности целевых программ и их влияния на социально-экономическую ситуацию в городе, регионе. Методология. Сфера корпоративного управления являлась первоосновой и привнесла методологию оценки в сферу государственного и местного самоуправления. В качестве существенных положений методологии оценки эффекта целевых программ выделяются: чёткое понимание сущности происхождения эффекта целевых программ, повышение качества, а не уровня жизни, сбор и анализ данных для расчёта эффекта целевых программ на основе комплексной системы статистических показателей. В качестве инструмента сбора и анализа данных используются опросы, нацеленные на расчёт полезности, соответствующей конкретному социальному эффекту. На основе оценки результативности возможно определение и применение на практике конкретных индикаторов эффективности программы. Вывод. В российской практике оценка целевых программ производится с учетом степени достижения их целей, освоения планового объема финансирования, влияния изменений на показатели эффективности. Несмотря на информативность, указанные виды оценок относятся к внутренним и не отражают влияние программ на итоги социально-экономического развития города, региона, страны. Поэтому «внутренний» анализ целевых программ требует их дополнения методами «внешней» оценки. Ключевые слова: целевая программа, оценка и мониторинг реализации программы, виды и показатели оценки программ, методики внешней оценки.
JEL classification: R11, R50, R58 Список источников:
|
38 |
Усманова Т.Х.Усманова Тальия Хайдаровна, доктор экономических наук, профессор Департамента Менеджмент, Москва; Институт народнохозяйственного прогнозирования Российской Академии Наук, главный научный сотрудник, Мосвка. E-mail: Utx.60@mail.ru Трифонов П.В.Трифонов Павел Владимирович, кандидат экономических наук, доцент, Департамент Менеджмента, Москва. Е-mail: tpv2005@mail.ru |
Тенденции и перспективы развития сферы туризмаАннотация Предмет. В условиях интеграции экономик в мировое хозяйство развитие туризма обретает особенные качественные и количественные характеристики. Перспективы развития туризма во всем мире имеют тенденцию роста, наблюдается положительная динамика туристических услуг. Туризм при этом отвечает интересам национального благополучия и благосостояния. В мировой практике формируются различные модели туристических кластеров. Развитие туризма в мире имеет специфический характер, так как туризм является значительным показателем экономического развития. При этом Российская Федерация имеет значительные возможности развития туризма. Однако не все возможности развития туристической отрасли использованы в Российской Федерации. Целью статьи является качественное и количественное обоснование развития туризма в Российской Федерации. Выявление перспектив развития туризма в мире и обоснование возможностей развития туристической отрасли в России. Гипотеза. Туристическая отрасль в Российской Федерации имеет высокий потенциал для развития, формирования новых направлений развития бизнеса в современных условиях. Методология. Методология решения поставленных задач основывается на использовании метода диалектического исследования, методов экономического анализа, прогнозирования, ситуационного и системного анализа, экспертных оценок и анализа эмпирических данных. Результат/Вывод. В работе показываются возможные перспективы развития туризма в условиях недостаточного его охвата по регионам страны. Туристическое сообщество обеспечивает развитие бизнеса (В2В), расширяет и способствует решению круга важных социальных и экономических проблем в части трудовой занятости населения, экономического роста, развития территорий и улучшения качества жизни общества и культурного развития, повышения социальной ответственности бизнеса. Эффективное управление проектами развития туристической отрасли позволят стимулировать экономический рост и повышать благосостояние регионов страны. Россия имеет огромный резерв и возможности развития туризма в регионах. Ключевые слова: туристическая отрасль, развитие бизнеса, инновации, новые туристические услуги, планирование, прогнозирование Список источников:
|
55 |
БАНКОВСКОЕ ДЕЛО | ||
Соколинская Н.Э.Соколинская Наталия Эвальдовна, кандидат экономических наук, профессор, профессор Департамента финансовых рынков и банков, Москва, Россия. E-mail: Nsokolinskaya@fa.ru |
Что показал анализ капитала банков по МСФОАннотация Предмет/тема. В статье анализируются показатели по капиталу 10 крупных российских банков по отчетности, составленной и представленной в соответствии с требованиями по МСФО Цели/задачи. Выявить основные отличия отчетности по капиталу, составленной в соответствии с требованиями МСФО и РСБУ, определить ключевые достоинства и недостатки , на основе проведенного анализа сформулировать круг нерешенных проблем и наметить пути их преодоления. Методология. Исследование основано на основе анализа финансовых отчетов крупных российских банков, зарегистрированных в Национальном регистре финансовых отчетов, базы Интегрированных отчетов в ЦБ РФ, зарегистрированных на сайте Международного комитета Базельского комитета по интегрированной отчетности, на материалах информационно-справочной системы Скопус. Вывод. 1.За рассмотренный период по анализируемым десяти крупным кредитным организациям Российской банковской системы у 7 банков или у 70% рассмотренных кредитных организаций наблюдается прирост суммы капитала по отчетности по МСФО и все они выполняют нормативы достаточности капитала в соответствии с Международными требованиями Базеля-3, кроме трех ВТБ банк Москвы, Газпромбанк, Россельхозбанк. Причинами уменьшение капитала у ВТБ и Газпромбанка был фактор валютной переоценки, а у Россельхозбанка – убыточная деятельность. 2. Однако при этом выявлена отрицательная тенденция отставания роста капитала от роста совокупного кредитного портфеля, что является нехорошей тенденцией в связи с прогнозным увеличением размера рисков, связанным с внедрением с 01.01.2019г. стандарта МСФО №9.3. Почти у половины анализируемых банков наблюдается падение прибыли БМБ банк, Альфабанк , Банк ФК Открытие, Юникредитбанк, что может привести в дальнейшем к недостаточности размера основного капитала банка 4. Данные по МСФО и по РСБУ отличаются в результате разного подхода к учету отдельных статей. У МСФО подход более строгий. Это делает необходимым дальнейшее сближение отчетности по МСФО и РСБУ и введения обязательности анализ капитала коммерческих банков только по данным отчетности по МСФО Ключевые слова: отчетность по МСФО, отчетность по РСБУ, капитал банка, динамика показателей, анализ, прибыль банка, прирост капитала. JET Classification: G21 Список источников:
|
67 |
Полетаева В.М.Полетаева Владислава Марковна, кандидат экономических наук, доцент, кафедра Финансовых рынков, Москва, Россия. E-mail: poletaeva_vladislava@mail.ru |
Задача согласования оптимальных условий банковско-государственного партнерстваАннотация Предмет/тема. Преодоление ряда проблем российской экономики, снижение ее высокой зависимости от внешних факторов (в том числе – экономических и геополитических) и обеспечение устойчивого роста и развития, в числе прочего, требует существенного повышения кредитно-инвестиционной активности хозяйствующих субъектов. Автором рассматриваются программы банковско-государственного сотрудничества как перспективная альтернатива чисто банковскому кредитованию, которое в силу ряда причин не развивается в России потребными темпами. Цели/задачи. Целью настоящего исследования является постановка задачи согласования условий финансирования сделки по кредитованию предприятия в рамках банковско-государственного партнерства, оптимальных с точки зрения обеспечения устойчивой положительной динамики доходности компании-заемщика и ее дальнейшего развития. Методология. Постановка задачи основана на использовании инструментов экономико-математического моделирования, в частности, однокритериальной оптимизации. Вывод. Сформулированная автором задача позволяет определить объем кредитно-инвестиционных вложений, который банк и государство могут направить предприятию с учетом наличия ряда ограничений (в том числе установленных по решениям уполномоченных органов управления банка или государственного института развития, а также потребности заемщика в ресурсах, нормативных требований Банка России и пр.).
JEL classification E47, G21
Список источников:
|
83 |
СТАНДАРТЫ БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА | ||
Гришкина С.Н.Гришкина Светлана Николаевна, доктор экономических наук, профессор, профессор Департамента учета, анализа и аудита, Москва. E-mail: sgrishkina@list.ru Сиднева В.П.Сиднева Вера Павловна, кандидат экономических наук, доцент, профессор Департамента учета, анализа и аудита, Москва. E-mail: v.sidneva@gmail.com |
Учет финансовых инструментов по российским и международным стандартамАннотация Предмет/тема. В статье раскрывается авторская позиция сущности формирования показателей финансовых активов и финансовых обязательств в отчетности компаний по МСФО и РСБУ. Одним из наиболее проблемных вопросов является порядок определения их стоимости, что определено спецификой объекта исследования и сложной природой финансовых инструментов. Дискуссионность многих аспектов, связанных с оценкой финансовых инструментов, обусловили актуальность исследования. Предметом являются теоретические, методические и практические проблемы формирования и раскрытия информации о финансовых инструментах в отчетности компаний. Цели/задачи. Цель заключается в исследовании новых подходов по формированию и раскрытию информации о финансовых инструментах в отчетности в соответствии с МСФО и обосновании положений по использованию требований международных стандартов для разработки национального федерального стандарта бухгалтерского учета «Финансовые инструменты». Данная цель достигается решением следующих задач: обосновать роль сближения национальных учетных правил с требованиями Международных стандартов финансовой отчетности; выявить общие различия в требованиях МСФО и РСБУ в отражении финансовых активов и финансовых обязательств, проанализировать направления развития МСФО в части отражения в отчетности финансовых инструментов; обосновать целесообразность использования отечественными компаниями правил МСФО для учета финансовых инструментов. Методология. Теоретической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых по проблеме работы, а также международные нормативно-правовые акты, регламентирующие порядок учета финансовых инструментов. Методологической основой является совокупность общенаучных методов научного познания: наблюдения, сравнения, описания, анализа и синтеза. Вывод. Различия в целях составления отчетности в системах российских и международных стандартов ведут к разным отражениям в отчетности финансовых активов (МСФО) и финансовых вложений (РСБУ). В национальной системе бухгалтерского учета недостаточная методологическая разработанность направлений, связанных с оценкой финансовых активов и обязательств. При разработке Проекта федерального стандарта бухгалтерского учета «Финансовые инструменты» важно использовать практику применения МСФО, учесть особенности российской экономики и применить их для повышения качества учетной информации. Сформулированные предложения могут быть использованы при разработке и совершенствовании федерального стандарта бухгалтерского учета. Ключевые слова: учет, финансовая отчетность, финансовые инструменты, финансовые вложения, МСФО, справедливая стоимость. JEL classification: М41 Список источников:
|
96 |
ИННОВАЦИИ И ИНВЕСТИЦИИ | ||
Мокрецов Ю.В.Мокрецов Юрий Владимирович, кандидат экономических наук, старший преподаватель, кафедра административно-правовых дисциплин», Вологда. E-mail: warog@mail.ru Авдеев Ю.М.Авдеев Юрий Михайлович, кандидат сельскохозяйственных наук, доцент, кафедра городского кадастра и геодезии, Вологда. E-mail: avdeevyur@yandex.ru |
Экологические инновации как основной элемент устойчивого развитияАннотация Для решения проблемы негативного воздействия на окружающую среду необходима система и методы управления экологическими процессами, интегрированными с экологизацией производства. Предмет/тема: Экологические инновации как основной элемент устойчивого развития. Цель – проанализировать ситуацию с внедрением экологических инноваций в управление качеством продукции. Задачи: рассмотрены проблемы внедрения экологических инноваций в экономике страны; сформулированы приоритеты перехода к экологическим инновациям; дана оценка управления качеством с учётом международных стандартов; сформулированы выводы. Вывод: Анализ современного состояния промышленности указывает, что существует отрицательная корреляция между количеством нормативных правовых актов и склонность к инновациям. Нормативные и правовые нормы в настоящее время чаще всего выступают в качестве барьера, препятствующего внедрению ЭКО-инноваций предпринимателями. ЭКО-инновации как основной элемент в политике устойчивого развития направлен на сохранение и укрепление экологических и экологических систем планеты, с тем, чтобы можно было достичь других целей, таких, как сохранение биоразнообразия, повышение качества жизни и т.д. Ключевые слова: ЭКО-инновации, экологические технологии, экологическая эффективность, экологический дизайн, инновации, инженерный бизнес, устойчивое развитие
JEL Classification: O. O31
Список источников
|
109 |
Дигилина О.Б.Дигилина Ольга Борисовна, доктор экономических наук, профессор кафедры политической экономии, Москва Е-mail: nb-33@bk.ru Тесленко И.Б.Тесленко Ирина Борисовна, доктор экономических наук, профессор, зав. кафедрой «Бизнес-информатика и экономика», Владимир, Россия. E-mail: nb-33@bk.ru Савельев И.И. Савельев Игорь Игоревич, кандидат экономических наук, доцент кафедры публично-правовых дисциплин, Владимир, Россия. Е-mail: sii-33@mail.ru |
Краудфандинг инноваций: особенности, проблемы и перспективы развитияАннотация Предмет/тема. Актуальность исследуемой проблемы состоит в том, что во всем мире и в России стремительно происходит развитие новых информационных технологий, которые не только кардинальным образом меняют жизнь человека, но и позволяют конструировать новые инструменты финансирования инноваций на посевных стадиях. Цели/задачи. Целью данной статьи является выявление особенностей, проблем и перспектив развития краудфандинга, который позволяет привлекать небольшие по величине финансовые ресурсы населения к финансированию прорывных инноваций. Задачи исследования включают анализ российской и зарубежной практики применения краудфандинга, воздействия данного инструмента на поведение инвесторов, выявление проблем, связанных с его широким распространением, и его влияния на инновационную активность. Исходными данными для анализа явились стратегические нормативные документы, в том числе с использованием базы данных «Консультант», и официальные интернет-страницы субъектов цифровой экономики, их экспертные оценки. Выводы. Исследование показало, что, не смотря на преимущества краудфандинга, аккумулирующего ресурсы «толпы» и превращающего их в инвестиции, он может оказывать негативное влияние на институты развития, снижая эффективность информационного обмена. Ключевые слова: краудсорсинг, краудфандинг, инновации, цифровые платформы JEL classification: Е22, G23 Список источников:
|
120 |
МАРКЕТИНГ |
|
|
Ребрикова Н.В.Ребрикова Надежда Владимировна, кандидат экономических наук, доцент Департамента менеджмента, Москва, Россия. E-mail: Rebrikovanv@mail.ru) Шальнова О.А. Шальнова Ольга Александровна, кандидат экономических наук, доцент кафедры сервиса Факультета маркетинга, рекламы и сервиса Института отраслевого менеджмента, Москва, Россия. E-mail: OlgaShalnova@mail.ru |
Мобильное приложение – новый эффективный канал коммуникации с целевой аудиториейАннотация Предмет. В основу статьи положены результаты кабинетных и полевых исследований, аналитический материал, касающийся основных аспектов применения инструментов Интернет-маркетинга для взаимодействия с клиентами. Актуальность темы исследования выражена тем, что современный клиент – это фанатичный приверженец электронных технологий, который не терпит неудобств, ожидает простоты и высокой скорости обслуживания — ориентированный на персонализированный подход. Рост информационных технологий ведет компании к поиску новых действенных инструментов для взаимодействия с клиентами. В этой связи наиболее эффективный способ быть ближе или, можно так сказать, «всегда под рукой» может стать такая технология Интернет-маркетинга, как мобильное приложение. Цель. Изучить и обосновать особенности применения инструмента Интернет-маркетинга как основного элемента канала коммуникации с целевой аудиторией. Задачи: анализ рынка мобильных приложений в России и мире; выделение основных игроков рынка; изучение основных целей и направлений применения мобильных приложений; выявление преимуществ мобильного приложения на основе сравнительного анализа; разработка рекомендаций по применению мобильного приложения как канала коммуникации с целевой аудиторией. Методология. Методологической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных исследователей в области применения и разработки мобильных приложений для продвижения компаний и взаимодействия с потребителями. Использование общенаучных методов позволило выявить основные тенденции рынка, охарактеризовать игроков рынка и выделить основные преимущества применения мобильных приложений как канала коммуникации. Вывод. В ходе исследования удалось подтвердить гипотезу: мобильное приложение более эффективный инструмент Интернет-маркетинга при взаимодействии с целевой аудиторией, чем Интернет-сайт в современных условиях. Исходя из полученных результатов можно выделить, что применение мобильных приложений для привлечения и удержания клиентов растет за счет роста продаж смартфонов и планшетов. Так же следует отметить, что мобильное приложение значительно безопаснее, чем сайт и имеет привычный интерфейс для потребителей. На основании результатов исследования были сформулированы некоторые практические рекомендации по применению мобильных приложений для взаимодействия с клиентами. Ключевые слова: Интернет-маркетинг, сайт компании, мобильное приложение, игроки рынка, преимущества мобильного приложения, причины применения мобильного приложения Список источников:
|
136 |
Чесноков А.А.Чесноков Алексей Анатольевич, магистр, директор по маркетингу, Москва, Россия. E-mail: amfi1981@gmail.com |
Современные аспекты управление маркетингомАннотация Предмет/тема. Управление маркетинговой деятельностью предприятия, пути повышения ее эффективности, выбор маркетинговой стратегии развития. Актуальность и практическая значимость изучения проблемы управления маркетингом в деятельности компании характеризуются увеличением сложности предпринимательства на современных рынках. Цель Обоснование актуальности и роли управления маркетингом в деятельности предприятий в условиях современного рынка. Методология. Анализ различий нововведений в маркетинговой деятельности и инноваций. Инновационный маркетинг как современная стратегия использования ценных идей, технических нововведений для оптимизации производства. Принципиально иное моделирование инновационных подходов к концепции продукта. Современные направления ведения бизнес-деятельности. Методы для последующего расширения маркетинговой среды с использованием новых рынков. Вывод Интеграция возможностей прямого маркетинга с прочим маркетинговым инструментарием позволит повысить эффективность деятельности предприятия за счет перевода на новый качественный уровень взаимоотношений с клиентами, улучшения качества маркетингового предложения предприятия, усиления привязанности клиентов к бренду и формирования благоприятной среды для продаж. Ключевые слова: управление маркетингом, прямой маркетинг, внутренняя маркетинговая среда, методология управления, коммерческая деятельность, конкурентоспособность, маркетинг, планирование, конкурентное преимущество. JEL classification: M31 Список источников: 1. Аксенова 2015 — Аксенова Е.С. Теоретические подходы к маркетинговому анализу внутренней среды организации // Экономика. Инновации. Управление качеством. 2015. № 3 (12). С. 66- 67. 2. Аминова 2017 — Аминова А.Н. Оценка результативности и эффективности маркетинговой деятельности на стратегическом уровне управления // Маркетинг в России и за рубежом. 2017. № 2. С. 94-102. 3. Андреева 2014 — Андреева Н.Н. Анатомия прямого маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2014. № 3. С. 200-211. 4. Носова, Кукина 2016 — Носова Д.А., Кукина С.Д. Методология исследования внутренней и внешней среды маркетинговой деятельности предприятия // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2016. № 8. С. 111-113. 5. Синяева 2017 — Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. Для студ. вузов, обуч. по экон. спец. // И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. М.: Юрайт. 2017. 652 с. 6. Фёдорова, Минченкова 2014 — Фёдорова Н.В, Минченкова О.Ю. Управление персоналом: учебник. // М.: КНОРУС. 2014. С. 228 7. Данченок 2014 — Данченок К.А. Маркетинг. Учебник и практикум: учебник для бакалавров // под ред. Л. А. Данченок. – М.: Издательство Юрайт. 2014. – 486 с. 8. Скворцова 2015 — Скворцова Н.В. Маркетинговая деятельность предприятия, как современная сфера бизнеса: учебное пособие // Н. А. Скворцова. – М.-Берлин: Директ-Медиа, 2015. – 325 с. 9. Куярова 2010 — Куярова Л.А. Управление маркетингом. Учебное пособие. // М.: ТЭИС, 2010. 10. Максудова 2015 — Максудова А.Д Анализ структуры и динамики рынка телекоммуникационных услуг / А.Д. Максудова // Отраслевая экономика – 2015. — № 6 / http://uecs.ru/logistika/item/2181-2013-06-05-12- 34-33 11. Поляков 2012 — Поляков В. Мировая экономика и международный бизнес В. Поляков, Р. Щенин // Издательство: КноРус. 2012. http://gumer.info/bibliotek_Buks/Econom/world_econom/index.php 12. Riaz Ali 1997 — Riaz Ali. The role of telecommunications in economicgrowth: proposal for an alternative framework of analysis // Media, Culture & Society 19 (4): 557–583 / https://dx.doi.org/10.1177%2F016344397019004004 13. Röller Lars-Hendrik, Leonard Waverman 2001 — Röller Lars-Hendrik; Leonard Waverman (2001). «Telecommunications Infrastructure and Economic Development: A Simultaneous Approach». American Economic Review 91 (4): 909–923 / https://www.aeaweb.org/articles?id=10.1257/aer.91.4.909 14. Родионова, Сабинина, Самочкин 2016 — Родионова Е.М., Сабинина А.Л., Самочкин В.Н. Методы организации прямого маркетинга // Экономические и гуманитарные науки. 2016. № 4 (279). С. 92-97. 15. Стрелкова 2017 — Стрелкова О.В. Способ интеграционного взаимодействия внешней и внутренней среды маркетинговой деятельности организаций в интересах инновационного развития // Экономика и предпринимательство. 2017. № 11-2 (52-2). С. 766-769. 16. Бойетт 2004 — Джозеф, Бойетт Джимми. Гуру маркетинга. Каким быть маркетингу в третьем тысячелетии. М., ЭКСМО, 2004. 17. Большая экономическая энциклопедия. – М.: ЭКСМО, 2007. – 816 с. 18. Висторобская 2016 — Висторобская Е.Н. Маркетинговое управление как философия и средство интенсификации деятельности российских организаций // Вестник БУПК. – 2016. – № 1(15). – С. 78-87. 19. Карлоф 2015 — Карлоф Б. Деловая стратегия: концепция, содержание, символы: пер. с англ. – М.: Экономика, 2015. – 239 с. 20. Уорнер 2013 — Классики менеджмента / под ред. М. Уорнера. – СПб: Питер, 2013. 21. Коротков 2015 — Коротков Э.М. Концепция менеджмента. – М.: ДеКА, 2015. – 380 с. 22. Латфуллин, Радченко 2014 — Латфуллин Г.Р., Радченко А.В. Теория организации. – СПб: Питер, 2014. 23. Мильнер 2016 — Мильнер Б.З. Теория организаций. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 336 с. 24. Огарков 2016 — Огарков А.А. Управление организацией. – М.: ЭКСМО, 2016. – 512 с. 25. Парахина, Ушвицкий 2017 — Основы теории управления / под ред. В.Н. Парахиной, Л.И. Ушвицкого. – М.: Экономика, 2017.
|
153 |
ТРИБУНА МОЛОДОГО УЧЕНОГО | ||
Кремлев Т.С.Кремлев Тихон Сергеевич, аспирант 3го курса, кафедра экономики и управления инвестиций и недвижимости, Иркутск, Россия. E-mail: t-kremlev@yandex.ru |
Методика структурной экспертизы инвестиционных проектовАннотация Предмет/тема. Предметом статьи является способ отбора и придания заявке бизнес-плана в описательной его части ценности и задач. Экспертиза нвестиционных проектов в виде бизнес-плана представляет собой форму принятия решений о создаваемой структуре в рамках предприятия. Но ввиду разнообразий структур методик написания бизнес-плана, этот анализ усложняется дополнительной обработкой описательной части проекта. Вместо изучения всех программных продуктов и методик написания бизнес-планов, эксперт может ограничиться использованием специальных инструментов. Цели/задачи. Целью данной статьи автор считает создание простой методики предварительной обработки содержимого бизнес-плана, которая будет помогать в обработке ценностного наполнения проекта. Методология. Для создания простой методики работы с заявкой бизнес-плана, были проанализированы несколько методик написания бизнес-плана, вынести их основные положения и объяснить многообразие существующих методик. Для упрощения работы с материалом в статье дается определение терминов. Вывод. В статье приведена структура итогового заключения о бизнес-плане после первичной обработки экспертом, где присутствует предлагаемая схема, разнообразие методик объяснено разнообразием понимания иерархии ценностей в бизнес-процессах организаций-авторов методик по написанию бизнес-планов. Ключевые слова: проект и процесс, инвестиционные проекты, стейкхолдеры, бизнес-план, методика отбора бизнес-планов, концепция социальной ответственности, методика UNIDO, методика KPMG, методика EY. JEL classification: E22 Список источников:
|
170 |
Колоколова А.О.Колоколова Александра Олеговна, аспирант, «кафедра мировой экономики экономического факультета МГУ», Москва (E-mail: kolokolovanet@mail.ru) |
Перспективы экспорта СПГ. Новые реалии и возможностиАннотация Предмет/тема. Предметом исследования является внешнеэкономическая деятельность российской газовой отрасли/перспективы экспорта СПГ. Новые реалии и возможности Цели/задачи. Целью исследования является научно-теоретическое обоснование стратегических ориентиров эффективного для российской экономики развития экспорта природного газа в условиях глобализации. Для достижения указанной цели в работе поставлены и решены следующие исследовательские задачи: проанализировано состояние и перспективы развития мирового энергетического баланса; раскрыты основные тенденции развития глобальных рынков природного и сжиженного газа; проведен анализ соответствия современного состояния экспорта российского природного газа перспективам развития мирового энергетического рынка Методология. В настоящем исследовании использовался системный анализ для выявления современных тенденций развития мировых рынков природного газа на основе методов статистической обработки (сопоставления, сравнения), а также активно применялись графические методы как для целей анализа, так и в качестве иллюстративного материала Вывод. Глобальные энергетические рынки в настоящее время претерпевают ряд существенных изменений. Глобальный рост населения и индустриализация в развивающихся странах способствуют последовательному росту спроса на природный газ. Сегодня разработчики ресурсов стремятся в полной мере использовать расширяющийся рынок газа, добывая запасы сланцевого газа посредством использования технологии добычи гидроразрыва пласта, а также активно продвигать на рынок технологии, позволяющие доставлять природный газ до тех потенциальных потребителей, до которых поставка природного газа по магистральным трубопроводам невозможна. Одной из таких технологий является производство сжиженного природного газа (далее — СПГ). Указанное предопределяет необходимость анализа перспектив развития мирового экспорта СПГ с учетом динамики спроса на такой энергетический ресурс и динамики предложений СПГ на мировом рынке природного газа. Последние события на рынке указывают на фундаментальное изменение роли СПГ в глобальном энергетическом ландшафте. Доля СПГ как средства транспортировки природного газа в обозримом будущем может резко вырасти, но есть и существенные неопределенности. В настоящий момент поставки СПГ в мире продолжают расти и насыщать мировой рынок энергетических ресурсов. Однако главный вопрос, который задают аналитики, заключается в том, окажется ли востребованным предлагаемое количество СПГ в условиях краткосрочного спроса на такой энергетический ресурс, и выживет ли в принципе мировая отрасль СПГ Ключевые слова: экспорт, сжиженный природный газ, СПГ, перспективные направления, мировой рынок энергетических ресурсов, мировой рынок природного газа, динамика спроса, перспективные потребители, динамика предложения, новые технологии.
JEL classification: F10, F50 Список источников
|
185 |